Diagramme de Sankey ou entonnoir : lequel choisir
Un entonnoir montre comment un total diminue étape par étape ; un Sankey montre aussi où est allée chaque perte et permet des branches. Comparez-les et choisissez selon votre question.
Un graphique en entonnoir convient quand la question est combien passent d'une étape à la suivante. Un Sankey convient quand la question est où sont partis les autres.
Les deux partent des mêmes chiffres. L'entonnoir dessine une barre par étape et montre la diminution. Le Sankey dessine les mêmes étapes et donne à chaque sortie sa propre bande : un visiteur qui part devient une quantité visible, et non un espace vide.
L'exemple est un petit entonnoir d'inscription dessiné en Sankey : 1 000 visiteurs, 300 inscrits, 180 activés et 60 payants. Les abandons sont aussi larges que les survivants.
La différence
Un entonnoir est une suite de totaux par étape. Un Sankey est un ensemble de flux entre des nœuds, qui peut inclure plusieurs sorties et plus d'un chemin.
- Entonnoir : une barre par étape, strictement séquentiel.
- Sankey : des bandes entre les étapes, avec branches et sorties.
- Entonnoir : facile de comparer la conversion d'une étape à l'autre.
- Sankey : montre où les gens sont allés et quels segments diffèrent.
Un guide de choix
Vous voulez comparer précisément des catégories ? Utilisez un histogramme. Vous voulez une répartition parties-tout ? Utilisez un camembert ou un histogramme empilé. Vous voulez une conversion séquentielle à travers des étapes fixes ? Utilisez un entonnoir. Vous voulez des quantités qui se ramifient, avec des sorties et des chemins alternatifs ? Utilisez un Sankey. Vous voulez la logique d'un processus ? Utilisez un logigramme.
Les utiliser ensemble
Un entonnoir fonctionne bien sur une diapositive de synthèse, et un Sankey dans l'analyse qui explique la plus forte perte.
Points clés
- 1 000 visiteurs deviennent 60 clients payants : 6 % au total.
- 30 % des visiteurs s'inscrivent ; 60 % des inscrits s'activent ; un tiers des utilisateurs activés paient.
- Les 700 qui partent forment la bande la plus large, ce qu'un entonnoir ne montrerait que comme l'écart entre deux barres.
- Les chiffres sont inventés.
Les données de l’exemple
Effectifs inventés pour une cohorte, équilibrés à chaque nœud.
| De | Vers | Quantité (visiteurs) |
|---|---|---|
| Visiteurs | Inscrits | 300 |
| Visiteurs | Partis | 700 |
| Inscrits | Activés | 180 |
| Inscrits | Inactifs | 120 |
| Activés | Payants | 60 |
| Activés | Restés gratuits | 120 |
Les mêmes données en CSV
source,target,value
Visiteurs,Inscrits,300
Visiteurs,Partis,700
Inscrits,Activés,180
Inscrits,Inactifs,120
Activés,Payants,60
Activés,Restés gratuits,120Comment cela fonctionne
Énoncer la question
Décidez si vous devez comparer les étapes ou voir où les gens sont allés.
Partir des totaux par étape
Listez les effectifs de chaque étape, nécessaires pour l'un ou l'autre graphique.
Ajouter les sorties
Si les sorties comptent, donnez-leur chacune un nœud et utilisez un Sankey.
Vérifier l'équilibre
Chaque étape doit renvoyer exactement ce qu'elle a reçu, sorties comprises.
Questions fréquentes
Un Sankey peut-il remplacer un graphique en entonnoir ?
Pour l'analyse, souvent oui. Pour un aperçu rapide de la conversion par étape, l'entonnoir est plus simple et plus lisible en un coup d'œil.
Un Sankey est-il plus difficile à lire ?
Un peu. Il porte plus d'informations, c'est pourquoi une courte légende qui désigne le constat principal est utile.
Modifier ce Sankey d'entonnoir
Ouvrez l'exemple comme votre propre diagramme et saisissez les effectifs de vos étapes.