Website-Traffic als Sankey-Diagramm: bearbeitbare Vorlage

Ein Traffic-Sankey vom Akquisekanal über die Landingpage bis zur Anmeldung: So sehen Sie, welche Quellen die Seiten erreichen, die konvertieren. Mit Ihrem Analytics-Export ersetzen.

Ein Website-Traffic-Sankey verfolgt Besucher von dem Kanal, der sie gebracht hat, zur Seite, auf der sie gelandet sind, und weiter zu dem, was sie danach getan haben. Anders als ein Trichterdiagramm bleibt die Quelle mit dem Ergebnis verbunden.

Vier Kanäle speisen drei Landingpages, und jede Seite schickt einen Teil der Sitzungen zur Anmeldung, während der Rest geht. Beim Lesen sehen Sie nicht nur, dass die Preisseite gut konvertiert, sondern auch, welche Kanäle die Leute dorthin schicken.

Exportieren Sie Sitzungen aus Ihrem Analytics-Tool nach Kanal und Landingpage und tragen Sie die Konversionszahlen je Seite ein. Die Zahlen hier sind erfunden. Prüfen Sie, dass Ihre Kanäle und Seiten einheitlich definiert sind, bevor Sie Perioden vergleichen.

So liest man dieses Diagramm

  • Von 10.000 Sitzungen erreichen 1.050 die Anmeldung, eine Gesamtrate von 10,5 % in diesem Beispiel.
  • Die Preisseite erhält nur 2.000 Sitzungen, schickt aber 500 zur Anmeldung, eine deutlich höhere Rate als der Blog, der 3.800 erhält und 150 weiterschickt.
  • Die organische Suche ist der größte Kanal, aber der Großteil landet im Blog, wo die Konversion am niedrigsten ist.
  • Ein Sankey zeigt diese Zusammenhänge in einer Ansicht; es sagt nicht, warum sich Besucher so verhalten.

Die Daten dahinter

Erfundene Sitzungszahlen für eine Periode. Keine Daten zu einer realen Website.

Website-Traffic als Sankey-Diagramm: bearbeitbare Vorlage (Sitzungen)
VonNachMenge (Sitzungen)
Organische SucheStartseite1800
Organische SuchePreise600
Organische SucheBlog2800
Bezahlte AnzeigenStartseite1000
Bezahlte AnzeigenPreise1000
Bezahlte AnzeigenBlog300
Social MediaStartseite700
Social MediaPreise100
Social MediaBlog700
E-MailStartseite700
E-MailPreise300
StartseiteAngemeldet400
StartseiteWebsite verlassen3800
PreiseAngemeldet500
PreiseWebsite verlassen1500
BlogAngemeldet150
BlogWebsite verlassen3650

Dieselben Daten als CSV

source,target,value
Organische Suche,Startseite,1800
Organische Suche,Preise,600
Organische Suche,Blog,2800
Bezahlte Anzeigen,Startseite,1000
Bezahlte Anzeigen,Preise,1000
Bezahlte Anzeigen,Blog,300
Social Media,Startseite,700
Social Media,Preise,100
Social Media,Blog,700
E-Mail,Startseite,700
E-Mail,Preise,300
Startseite,Angemeldet,400
Startseite,Website verlassen,3800
Preise,Angemeldet,500
Preise,Website verlassen,1500
Blog,Angemeldet,150
Blog,Website verlassen,3650

So funktioniert es

  1. Sitzungen nach Kanal und Landingpage exportieren

    Exportieren Sie aus Ihrem Analytics-Tool eine Tabelle der Sitzungen mit Kanal und Landingpage als den beiden Dimensionen.

  2. Hinzufügen, was danach passierte

    Tragen Sie für jede Landingpage ein, wie viele Sitzungen die Anmeldung erreichten und wie viele gingen. Das Verlassen ist ein eigener Knoten, damit kein Traffic verschwindet.

  3. Perioden vergleichbar halten

    Verwenden Sie denselben Datumsbereich und dieselben Kanaldefinitionen, wenn Sie ein Diagramm mit einem anderen vergleichen.

Häufig gestellte Fragen

Wie unterscheidet sich das von einem Trichterdiagramm?

Ein Trichter zeigt, wie viele in jedem Schritt übrig bleiben. Ein Sankey zeigt zusätzlich, woher sie kamen und wohin die gingen, die gegangen sind.

Kann ich nach der Anmeldung einen weiteren Schritt hinzufügen?

Ja. Fügen Sie eine Phase wie „Aktiviert“ und einen Fluss von „Angemeldet“ dorthin hinzu, mit einem Knoten „Nicht aktiviert“ für den Rest.

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Öffnen Sie die Vorlage als eigenes Diagramm und ersetzen Sie Kanäle, Seiten und Zahlen durch Ihre Analytics-Daten.

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