Sankey-Diagramm: Best Practices und zehn Regeln für klare Diagramme
Zehn praktische Regeln für ein gut lesbares Sankey-Diagramm: eine Einheit, wenige Knoten, gezeichnete Verluste, aussagekräftige Farbe, direkte Beschriftung und ehrlicher Maßstab. Mit Marketing-Beispiel.
Ein gutes Sankey-Diagramm hat eine Einheit, wenige Knoten, keine versteckten Verluste und Beschriftungen, die sich ohne Legende lesen lassen.
Das Beispiel verteilt ein Marketingbudget auf drei Kanäle und zeigt dann, wie viel der Ausgaben jedes Kanals Leads zugeordnet wird und wie viel nicht. Es folgt den Regeln unten, und jede Regel hat einen Grund, den Sie darin sehen können.
Die Regeln drehen sich darum, was eine Leserin oder ein Leser braucht: einen Maßstab, keine versteckten Verluste und Beschriftungen dort, wo das Auge ohnehin hinsieht. Keine davon braucht spezielle Software, nur ein paar Entscheidungen, bevor die Zahlen eingetragen werden.
Zehn Regeln
- Verwenden Sie für das ganze Diagramm eine Einheit und sagen Sie, welche.
- Beschränken Sie sich auf eine Handvoll Knoten pro Spalte. Fassen Sie die kleinen zu „Sonstiges“ zusammen.
- Zeichnen Sie die Verluste. Alles, was nicht weitergeht, bekommt einen eigenen Knoten.
- Gleichen Sie jeden Knoten aus oder zeigen Sie die Lücke.
- Ordnen Sie die Spalten von links nach rechts in Flussrichtung und behalten Sie eine Richtung bei.
- Vermeiden Sie Schleifen. Wenn etwas zurückkehrt, teilen Sie es in einen eigenen Knoten wie „Nacharbeit“ auf.
- Lassen Sie Farbe etwas bedeuten: eine Quelle, eine Gruppe oder gut gegen schlecht. Keine Dekoration.
- Beschriften Sie Bänder und Knoten direkt mit dem Betrag, statt in einer Legende.
- Kürzen oder skalieren Sie nicht um: Die Breite muss proportional zum Betrag bleiben.
- Sagen Sie, woher die Zahlen stammen und für welchen Zeitraum.
Was Ihnen die Regeln bringen
Im Beispiel beansprucht Paid die Hälfte des Budgets, aber nur 60 % seiner Ausgaben werden Leads zugeordnet, gegenüber 83 % bei Content, das ein kleineres Budget hat. Dieser Vergleich ist sichtbar, weil der Anteil „ohne Leads“ als eigenes Band gezeichnet ist und die Kanäle nicht mit anderen Gruppierungen vermischt sind.
Kernpunkte
- Von den 100 Ausgaben werden 63 Leads zugeordnet und 37 nicht.
- Leads zugeordnete Ausgaben: Content 25 von 30 (83 %), Paid 30 von 50 (60 %) und Events 8 von 20 (40 %).
- Paid ist der größte Kanal, aber nicht der mit dem höchsten zugeordneten Anteil.
- Die Zahlen sind erfunden.
Die Daten des Beispiels
Erfundenes Budget in Tausend Euro, wobei die Ausgaben jedes Kanals danach aufgeteilt sind, ob sie Leads zugeordnet werden. Wie Ausgaben zugeordnet werden, ist eine Modellierungsentscheidung, die Sie festlegen müssten.
| Von | Nach | Menge (k€) |
|---|---|---|
| Marketingbudget | Paid | 50 |
| Marketingbudget | Content | 30 |
| Marketingbudget | Events | 20 |
| Paid | Ausgaben mit Leads | 30 |
| Paid | Ausgaben ohne Leads | 20 |
| Content | Ausgaben mit Leads | 25 |
| Content | Ausgaben ohne Leads | 5 |
| Events | Ausgaben mit Leads | 8 |
| Events | Ausgaben ohne Leads | 12 |
Dieselben Daten als CSV
source,target,value
Marketingbudget,Paid,50
Marketingbudget,Content,30
Marketingbudget,Events,20
Paid,Ausgaben mit Leads,30
Paid,Ausgaben ohne Leads,20
Content,Ausgaben mit Leads,25
Content,Ausgaben ohne Leads,5
Events,Ausgaben mit Leads,8
Events,Ausgaben ohne Leads,12So funktioniert es
Einheit und Umfang festlegen
Wählen Sie eine Einheit und einen Zeitraum, bevor Sie einen Knoten hinzufügen.
Die Verluste hinzufügen
Geben Sie jeder nicht weitergehenden Menge einen eigenen Knoten.
Fürs Lesen beschriften
Schreiben Sie Namen und Beträge ins Diagramm, damit niemand in einer Legende nachschauen muss.
Häufig gestellte Fragen
Soll ich Prozentwerte oder absolute Werte zeigen?
Absolute Werte im Diagramm, Prozentwerte im Text, falls nötig. Die Breite ist proportional zum absoluten Betrag, daher können Prozentwerte an den Bändern in die Irre führen.
Wie gehe ich mit sehr kleinen Flüssen um?
Fassen Sie sie zu „Sonstiges“ zusammen oder beschriften Sie sie direkt und nehmen in Kauf, dass sie dünn sind.
Diese Regeln auf Ihr eigenes Diagramm anwenden
Öffnen Sie das Beispiel als eigenes Diagramm und ersetzen Sie es durch Ihre Daten.