資料驅動流程圖範本(客戶流失風險檢視)

資料驅動流程圖範本:一次客戶流失風險檢視,它的分支由數字決定,內含一個介入門檻、一個商務與產品因素的分流,以及一個要量度的回復門檻。

運作方式

  1. 把你們自己的數字放上介入門檻

    由你們自己的歷史流失率明顯上升的那個分數讀出它,然後把它調低,直到隊列相當於一星期的真實人力。把這個數值以及上次重新校準的日期寫在判斷步驟上。隊列的排序除了分數之外,還要按續約日期與合約價值來排,否則一星期的人力會用在有風險、但還有八個月才續約的帳戶上。

  2. 固定頻率並指名來源

    把第一個步驟改寫成列出你們真正有的來源——使用事件、工單重開率、發票紀錄、續約日期——並寫明頻率。每週一次是常見的選擇。如果你們是每月一次,兩個門檻都要跟著改,因為一個月的時段窗口會吸掉一個星期的窗口本來可以及時發現、還來得及處理的那次下跌。

  3. 把泳道改成你們的團隊

    把數據與分析、客戶成功、客戶經理與產品,換成在你們公司裡一個分數實際上會經過的那四個職能。如果同一個人既做外聯又做續約,就把那兩條泳道合併,但要保留升級判斷,因為那是另一種判斷。如果工單訊號由支援團隊負責,就給支援一條自己的泳道,而不是把那次交接藏進分析裡面。

  4. 在需要之前先定義回復

    在甚麼都還未押上的時候,先訂好回復門檻與介入後時段窗口。四至六個星期適合大部分訂購型產品,而算得上的變動應該是持續的——連續兩次更新都低於介入門檻,而不是一個好星期。事先議定這一點,正是令回復判斷不會由執行介入措施的那個人拿來討價還價的原因。

  5. 把你們的因素分流規則寫下來

    列出哪些排序後的因素走商務(座位數減少、付款失敗、折扣到期、負責人更換),哪些走產品(功能使用下降、錯誤率、未解決的工單)。如果你們的產品團隊不會就流失訊號採取行動,也不要刪掉那條分支:把它指向一個單一步驟,記下該項功能然後繼續,令原因仍然被記下來,而不是被記成商務。

  6. 為第二次嘗試設上限

    可挽回那條分支迴到客戶對話,這是誠實的做法,但它可以無止境地跑下去。訂出令第二次嘗試值得投入的距續約天數,把迴路上限設為重複一次,並要求那次介入必須與第一次不同。如果你們是按月滾動條款銷售,就把續約日期判斷換成實際存在的那個期限。

常見問題

甚麼是資料驅動流程圖?

它是一張結構以資料形式而不是以繪製對象形式存放的流程圖。每一個步驟是一行,一個欄記下它通向哪一行,而一個判斷的各條分支帶著附在每個結果上的條件。圖是由那些行生成的,所以編輯那張表就是編輯那張圖。它與人手畫的圖之間的實際分別不在外觀,而在隨時間而言的真實性:畫出來的圖在有人畫它那一日是準確的,而生成出來的圖在那些行準確的任何時候都是準確的。這一點在分支取決於數字的時候最重要,因為數字會被修訂,而圖畫不會。

流失風險檢視有哪些階段?

五個,而這張圖用它們作為階段。訊號是排定的更新與評分運算。檢視是那次分流,它對照帳戶紀錄實際寫著甚麼去核對模型的因素,並判斷主要成因屬商務還是產品相關。聯絡是與客戶議定行動計劃的那次對話。措施是交付議定了的東西。結果是事後的量度窗口,它要麼確認重新投入,要麼把帳戶送去續約之前的可挽回判斷。這些階段之所以要緊,是因為每一個的負責人都不同,而大部分流失流程失敗的地方在它們之間的缺口,而不是在它們裡面。

流失風險流程由誰負責?

它是分開的,這也是為甚麼這張圖有四條泳道。分析負責模型、更新與分數。客戶成功負責隊列、分流與客戶對話。客戶經理負責商務立場,以及續約之前的升級。產品負責最後記下的流失原因,以及因此改動的東西。唯一必須共同負責的東西是介入門檻,因為它同時決定分析團隊的隊列長度與客戶成功團隊的工作量。實際操作上,一位具名的端到端負責人——通常是客戶成功——才是令那些交接不會停滯的東西。

一張流程圖可以與它所依據的資料保持同步嗎?

可以,而在 Visio 裡這取決於你用了哪個機制。Visio 桌面應用程式裡的 Data Visualizer 範本,Microsoft 記錄為僅限 Visio Plan 2,它與一張 Excel 表保持雙向連結:Refresh Diagram 會把工作簿的改動拉進圖表,而 Update Source Data 會把圖表的改動寫回去。Microsoft 明確指出的一個注意事項是,來源工作簿裡的公式不會在那次寫回之後留存下來,因為 Visio 會把公式轉換成它的結果——而這一點正好會咬到這樣的一張圖,因為門檻通常是一次計算的輸出,而不是一個輸入的數字。另一條 Link Data to Shapes 路線只有單向——Microsoft 的原話是「You cannot update the data source to which a Visio diagram is linked by making changes in the Visio diagram」——而它完全不會畫連接線,所以它只會填充形狀,不會建立它們之間的流向。在這裡這個問題不會出現,因為那些行就是那張圖。

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